作者：商維網(wǎng)絡(luò)品牌控價

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　　著電商時代的發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一部分。一方面是足不出門便可以擁有各種各樣豐富的產(chǎn)品，另一方面網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)惠力度也遠遠大于實體店。但作為品牌方來說，經(jīng)銷商或者線下代理將商品掛在電商平臺進行低價競爭是對市場環(huán)境嚴重的不利。

　　線上與線下本就是品牌相伴而生來發(fā)展的，線下貨源沒把控好導(dǎo)致竄貨問題出現(xiàn)，一些竄貨的商家由于手里堆積了很多貨就開始將產(chǎn)品低價放在線上就行銷售，從而又影響線下的渠道發(fā)展，導(dǎo)致品牌的惡性循環(huán)。不僅影響了品牌的形象，甚至影響了圈內(nèi)行業(yè)整個的市場秩序。品牌控價工作刻不容緩。

　　我總結(jié)了一下目前大多數(shù)品牌方遇到的問題：

　　1. 低價亂價：經(jīng)銷商未按照品牌商或廠家指導(dǎo)價格，低于指導(dǎo)價格進行網(wǎng)絡(luò)銷售的行為，對品牌商整體的價格體系造成巨大的沖擊，嚴重紊亂了原有經(jīng)銷商的體系

　　2. 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)：可以分為商標侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)、專利侵權(quán)。指未經(jīng)過品牌商授權(quán)，私自盜用品牌商標銷售產(chǎn)品、盜用品牌旗艦店官網(wǎng)圖片文字及視頻用于自身寶貝鏈接以及侵犯產(chǎn)品外觀專利、實用新型專利、發(fā)明專利的行為。

　　3. 非正規(guī)授權(quán)銷售：沒有預(yù)先經(jīng)過品牌方允許，個人或者公司私自在網(wǎng)上開店進行銷售;線下的經(jīng)銷商未經(jīng)允許私自在網(wǎng)上開店進行銷售同樣是非授權(quán)銷售的一種行為。

　　4. 竄貨水貨：由于產(chǎn)品經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中的各級經(jīng)銷商和代理商、分公司等受利益驅(qū)動，沒有按照品牌商規(guī)定的市場進貨渠道拿貨，使所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域、跨渠道銷售。

　　5. 假貨山寨貨：未經(jīng)品牌商授權(quán)銷售，無正規(guī)渠道進貨，屬賣家私自生產(chǎn)制造，借用品牌知名度、美譽度，銷售質(zhì)量不達標不合格的假冒偽劣甚至山寨產(chǎn)品。

　　遇到以上問題，很多品牌方會第一時間在網(wǎng)上搜索對應(yīng)策略，有自己一個一個店鋪通知的;有警告線下經(jīng)銷商的;有自己嘗試注冊賬號投訴的等等......對于以上措施我個人建議可以從以下幾個角度考慮：

　　1.懂的人兼職做：無需慢慢摸索，直接上崗，一邊負責其他工作一邊關(guān)注投訴控價;

　　2.懂的人專職做：效率更高，效果更好，但是要顧及到人員流動性，保證這個人能一直做下去;

　　3.不太懂專職做：需要耗費時間摸索平臺規(guī)則，比較耽誤時間;

　　4.不太懂兼職做：這個是最壞的情況，浪費時間還要白花錢;

　　還有最方便的方式就是外包給第三方管控公司來處理這個事情，術(shù)業(yè)有專攻，既保證了這個事情處理起來的專業(yè)度，又能夠得到人員的穩(wěn)定。

　　但是在選擇第三方公司的時候一定要甄別仔細，切不可貪圖一時的便宜而影響了整個品牌長遠的發(fā)展。