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品牌商的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀及困擾

侵權(quán)假冒行為的危害

價格混亂

       吞蝕消費(fèi)者對品牌的信心，滿意度和忠誠度，直接影響了品牌價值和形象。

       嚴(yán)重影響到其他銷售渠道合理利潤，例如：實體店、商超、微商、專賣店等，讓其他渠道利潤大打折扣;

銷售疲軟

       網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)假冒亂價銷售，影響渠道專柜銷售及利潤，導(dǎo)致品牌投入和收益不匹配，使經(jīng)銷商對產(chǎn)品品牌失去信心。

       純利潤的大幅減少會使經(jīng)銷商的正常銷售受到嚴(yán)重干擾。

       當(dāng)引起價格混亂時，銷售商對品牌的信心就開始日漸喪失，最后拒售商品。

渠道受阻

       經(jīng)擾亂公司的營銷政策，給公司對產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃帶來阻礙。

       渠道環(huán)節(jié)的實際采購量和銷售量存在差異，使公司生產(chǎn)配送環(huán)節(jié)再配給紊亂。

市場無序

       低價可能帶來某個市場短期的虛假繁榮，時間一長如果對低價處理不當(dāng)，經(jīng)銷商還可能調(diào)頭投入競爭者的懷抱

        作為一種市場頑疾，會引發(fā)的連鎖反應(yīng)，很可能將企業(yè)置于水深火熱之中，甚至導(dǎo)致區(qū)域市場的崩潰。

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