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為什么需要做品牌控價?對品牌發(fā)展有什么影響嗎?

  品牌控價是指,品牌方發(fā)現(xiàn)其品牌在線上價格混亂,有低價亂價、盜圖、竄貨假貨之類的情況,嚴重影響品牌市場,所以去做產(chǎn)品銷售價格控制。

  品牌價格控制的必要性:

  1、一個商品如果遠遠低于成本價在線上銷售,那可以大概率說明它是假貨,打著品牌方的名號銷售的假貨,作為公眾自然會認為這是一種被品牌默認的售假行為,因為在人們的觀念里,售假打假是品牌的責任,而放任了這種現(xiàn)象,就是品牌的失職,對于不可信的品牌,相信做再多廣告也是徒勞。

  2、一個商品如果低于廠家的建議件和市場價在線上銷售(可能是為了走量銷售等);那影響的就是所有代理的銷售市場,消費者肯定選擇同產(chǎn)品價格稍低的,那品牌的其他代理該如何銷售產(chǎn)品?可能就是跟風降價,最終就是整個品牌的價格市場進一步降低。

  重視低價就是重視品牌的存亡,也是對市場的尊重,希望低價亂價現(xiàn)象得到有效管控,希望每一個品牌都能有一個健康的線上渠道秩序。

  低價亂價和假貨帶來的問題不容小覷。

  品牌亂價給品牌帶來的影響有哪些,具體如下:

  1)現(xiàn)在消費者大部分有習慣買東西前看下淘寶銷售價格,淘寶上的低價就會影響消費者的購買決策。進而影響終端代理的出貨。

  2)消費者習慣,一樣的價格和品質(zhì)買熟人的,同理一樣的產(chǎn)品,買低價的。進而影響正價代理的出貨。

  3)嚴重低價的假貨帶來的影響,品牌形象銷售者大概率沒辦法辨別真假的情況,只認為這是低價優(yōu)惠銷售,但是產(chǎn)品質(zhì)量問題緊接著就會出現(xiàn)。進而影響品牌市場信譽和形象。

  我們應該怎么去解決呢?

  現(xiàn)在電商發(fā)展速度很快,品牌發(fā)展到一定階段就會遇到經(jīng)銷商串貨、假貨低價等問題影響,這樣會對品牌的形象和銷售造成很大影響。針對這種情況,很多公司已經(jīng)在采取措施了。

  比如,有的是通過自己公司的渠道管控監(jiān)控、有的是通過淘寶的相關平臺投訴管控。但由于大多數(shù)公司對于淘寶的規(guī)則不是很了解,無法查到亂價店鋪的貨源。導致最終的管控效果并不是很理想。

  考慮具體的維護,和管控案例,歡迎溝通了解。

  總的結(jié)果來說,要么把低價鏈接給刪除掉,要么查到貨源,要么全網(wǎng)統(tǒng)一價格。也就是說從根源上解決啦低價亂價和假貨的問題。


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