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淘寶控價(jià)包含哪些意思?品牌控價(jià)的好處?為什么如今都在說品牌控價(jià)這個(gè)問題,品牌控價(jià)又是什么意思呢?顧名思義品牌控價(jià)就是指品牌要做好自己的價(jià)格體系。 那么為什么越來越多的品牌都開始做品牌控價(jià)了呢?原因也很簡單,因?yàn)樽龊每貎r(jià)對(duì)品牌來說是有利于品牌市場發(fā)展的,因?yàn)橛欣庞幸饬x。我們具體來看看都體現(xiàn)在那幾個(gè)方面吧。 1、對(duì)分銷商 首先對(duì)于分銷商來說是十分有益的。品牌做好了控價(jià),能夠避免品牌旗下的各個(gè)分銷商之間減少競爭摩擦,能夠給予分銷商更合理、更有益的產(chǎn)品利潤空間。而且可以規(guī)劃好品牌線上線下產(chǎn)品的價(jià)格,這對(duì)于這兩方的分銷商而言,同樣也減少了同品牌間的競爭摩擦。 2、對(duì)消費(fèi)者 品牌控價(jià)做不好,體現(xiàn)在市場上最直接的就是價(jià)格混亂。可能同樣的產(chǎn)品在不同的店鋪就有好幾種價(jià)格,這讓消費(fèi)者該怎么選擇呢?相信這也會(huì)造成很多的消費(fèi)者不是很敢買,這個(gè)產(chǎn)品是真是假,在消費(fèi)者的腦中也會(huì)打上一個(gè)大大的問號(hào)。相信長此以往,品牌在消費(fèi)者心中的形象也會(huì)崩塌。 3、對(duì)市場 混亂的進(jìn)貨價(jià)格、混亂的售賣價(jià)格……最后造成的就是品牌的市場的混亂,分銷商和消費(fèi)者兩方都開始不信任品牌,這對(duì)品牌來說是最不可逆的。 所以綜上所述,品牌一定要最好品牌控價(jià)。但是,具體該怎么做呢? 產(chǎn)品及分銷政策的合理規(guī)劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局 (1)利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)全面分析品牌目前的市場現(xiàn)狀,用現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)來做合理分析。區(qū)分線上線下產(chǎn)品及款式,并且制定出相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格,做好產(chǎn)品價(jià)格區(qū)分。可根據(jù)店鋪的熱銷商品,配備不同的商品,品牌方并提供合理的利潤空間; (2)品牌方提前規(guī)劃好分銷商運(yùn)營規(guī)則;合理的獎(jiǎng)懲措施;返利補(bǔ)貼等等。運(yùn)用這些提前規(guī)劃好的內(nèi)容來約束分銷商的“低價(jià)”行為; (3)品牌方需要提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局,后續(xù)可采用知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一方法來達(dá)到約束“低價(jià)”的目的。 (4)多種方法幫助品牌方打擊低價(jià)商品。處理的方式可分為硬處理和軟處理兩種,也就是說可選擇維權(quán)投訴和與商家溝通兩種方式。最后讓商家改價(jià)或者下架商品、店鋪扣分 品牌方如有任何控價(jià)維權(quán)的問題,各類零售行業(yè)控價(jià):護(hù)膚品控價(jià)、藥品控價(jià)(藥師幫、藥房網(wǎng)亂價(jià)控價(jià))、保健品、美妝、孕嬰童、奶粉、洗護(hù)用品等控價(jià),可以隨時(shí)交流 |
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