目前淘寶、京東、拼多多等電商平臺上亂價、竄貨、假貨、渠道違規(guī)問題十分突出，嚴重影響了品牌利益和市場穩(wěn)定，所以品牌方需要在第一時間發(fā)現(xiàn)渠道亂價信息并實施干預(yù)策略，以避免造成無可挽回的損失。

　　電商假貨、亂價行為的危害

　　1、價格不一：吞蝕消費者對品牌的信心、滿意度和忠誠度，直接影響了品牌價值和形象;市場上的假冒偽劣產(chǎn)品，嚴重影響了消費者的購買積極性;

　　2、銷售疲軟：商品以破價亂價的形式銷售，影響渠道專柜銷售及利潤，導(dǎo)致品牌投入和收益不匹配，使經(jīng)銷商對產(chǎn)品品牌失去信心：當(dāng)竄貨引起價格混亂時，銷售商對品牌的信心就開始日漸喪失，最后拒售商品;利潤的大幅減少會使經(jīng)銷商的正常銷售受到嚴重干擾;

　　3、渠道混亂：經(jīng)常性的電商破價亂價現(xiàn)象會擾亂公司的營銷政策，給公司對產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃帶來阻礙;渠道環(huán)節(jié)的實際采購量和銷售量存在差異，使公司生產(chǎn)配送環(huán)節(jié)存在配給紊亂;

　　4、#唯品會涉嫌不正當(dāng)競爭被調(diào)查#市場亂象：低價可能帶來某個市場短期的虛假繁榮，時間一長如果對低價處理不當(dāng)，經(jīng)銷商還可能反戈一擊，調(diào)頭投入競爭者的懷抱; 作為一種市場頑疾，會引發(fā)連鎖反應(yīng)，很可能將企業(yè)置于水深火熱之中，甚至導(dǎo)致區(qū)域市場的崩潰

　　電商假貨亂價的原因

　　1、部分個體經(jīng)銷商為追求銷售額、銷量、返利等，利用供貨價格的差異化進行低價銷售，從而產(chǎn)生像淘寶C店這樣的破價亂價賣家;

　　2、部分經(jīng)銷商為了各自的利益相互之間進行不當(dāng)?shù)母偁�，�?gòu)成亂價行為;

　　3、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成本較低，于是網(wǎng)絡(luò)銷售成為許多品牌經(jīng)銷商的主要銷售通路，往往會形成破價情況;

　　4、線下批發(fā)商經(jīng)銷商自己開設(shè)淘寶店銷售或者公司內(nèi)部員工自己在網(wǎng)絡(luò)上銷售庫存產(chǎn)品，也會形成破價;